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Un havre de lumière sur le boulevard Unter den Linden

A l’époque, c’est à cette adresse que Daimler attisa l’enthousiasme naissant pour l’automobile en ouvrant le premier salon d’exposition de voitures et c’est là qu’aujourd’hui NIVEA se consacre au bien-être de ses clients qui désirent goûter au Wellness après avoir fait le tour des magasins, visité les curiosités de la ville ou, tout simplement, pour mettre à profit leur pause de midi. Ce palais néoclassique a été bâti en 1912 comme « Maison Mercedes » par les architectes Alfred Klingenberg et Fritz Beyer. Aujourd’hui, l’immeuble sis numéros 28-30 appartient à l'ensemble Kaiserhöfe, situé directement sur le boulevard Unter den Linden, au cœur de Berlin. Depuis avril 2009, le centre de beauté Day Spa propose des soins cosmétiques. Ce centre intègre aussi un café et un espace commercial. C’est ainsi la troisième maison NIVEA, après Hambourg et Dubayy, à proposer un havre de calme comme contrepoint à l’agitation du quotidien. Pour la Beiersdorf AG, les objets sélectionnés permettent de mieux personnaliser les rapports à la clientèle et de renforcer bien davantage les activités de conseil, à la différence des canaux de commercialisation classiques.

Le plaisir des achats, la délectation du café et la relaxation en toute spontanéité

Schwitzke & Partner était responsable de la conception et de l’architecture intérieure, les travaux n’ont duré que trois mois. Un niveau mezzanine a été construit pour le domaine des soins de beauté, ce qui ne posait aucun problème puisqu’on disposait d’une hauteur de plafond de 6 mètres. Le raccordement de ce niveau aux espaces de vente et le maintien de la hauteur au plafond constituaient des facteurs importants pour la conception architectonique, de même que le recours à des matériaux de grande qualité, des formes minimalistes et la référence au monde des couleurs de NIVEA.

Vaste, clair et baigné de lumière, tels sont les aspects de ce ciel de 520 m² qui frappent de premier abord. « En un tel lieu, l’éclairage doit persuader sur le plan des fonctions et du design et plonger la mise en scène dans la lumière appropriée. »

La lumière d’un centre de beauté : elle n’éblouit pas et contribue au bien-être

Dans le hall d’entrée, une solution lumineuse spéciale était nécessaire pour le plafond à caissons. Celui-ci, en effet, est un des éléments qui entre dans le cadre de la protection des monuments historiques. Ce plafond devait se détacher dans toute sa splendeur. Les luminaires Cardo à cardans orientables et intégrés au système Vario ont été fixés à une hauteur de 4 mètres - pour éviter aussi des pertes de lumière. Ces canaux de lumières se poursuivent dans la partie inférieure du niveau mezzanine sous la forme d'une variante encastrée. En même temps, les projecteurs de 70 W illuminent le monde des produits NIVEA placés dans la salle de vente.

Dans la zone de soins de beauté, on a veillé plus particulièrement à ce que l'éclairage n'éblouisse pas. Dans cette zone on s’est décidé pour le système Ligthstripe combiné à des lampes halogènes à basse tension et des lampes à halogénures métalliques de faible voltage. Le rendu des couleurs est optimal pour les besoins de la cosmétique : la peau rayonne et la lumière chaude - qui rappelle la lumière naturelle du soleil - fait naître une délectation intérieure.

Des accents dynamiques propres à la promotion des ventes

Face au blanc clair et aux tons du bois qui prédominent au niveau mezzanine, l’espace de vente et son monde de produits regorgent de vie et de couleurs.

Des projecteurs HIT ont été utilisés comme lumière d’accentuation propre à la promotion des ventes. Ces projecteurs, par ailleurs, convainquent par un haut niveau d'efficience énergétique. Les jeux de lumière des mobiles placés dans les vitrines sont mis en scène à partir de projecteurs Bric installés verticalement. Ils éclairent de l’extérieur la sphère de conseil de NIVEA d’une grandeur de quatre mètres. A l’intérieur de cette sphère, on procède à des analyses professionnelles portant sur les types de peaux et les types de cheveux. Une atmosphère lumineuse agréable a été conçue pour le café : des spots ponctuels équipés de lampes HIT à voltage réduit créent un scénario dynamique grâce à un jeu d’ombres et de lumières, par ailleurs l’abat-jour, de très grandes dimensions, éclairé par l’arrière, répand une lumière douce et indirecte. Les filtres Sun placés sur les réflecteurs contribuent à renforcer la convivialité de l’ambiance lumineuse.

Pour quelles raisons s’est-on décidé pour Ansorg ? « L’expérience dans le détail », répond Juan Hildebrand du bureau Schwitzke & Partner, « Nous voulions un partenaire disposant d'un savoir-faire étendu. Les produits sont bons, d'une grande souplesse d'utilisation et, de surcroît, offrent un rapport prix qualité convaincant. Par ailleurs, les luminaires sont dénués de tout tape à l’oeil – ce qui s’harmonise avec nos conceptions. »